每经记者：王紫薇 每经编辑：黄博文168配资
2026 年元旦三天假期，全国旅游和出行迎来强劲开局。
1 月 3 日，随着 2026 年首个小长假收官，一份热气腾腾的文旅"成绩单"出炉。交通运输部数据显示，元旦假期首日（1 月 1 日），全社会跨区域人员流动量突破 2.07 亿人次，同比增长 20.3%。
受"请 3 休 8 "拼假策略（指在 2026 年元旦假期前请 3 天假，即 2025 年 12 月 29 日至 31 日，再结合周末和元旦假期，由此实现连续 8 天长假）驱动，2026 年元旦假期被凑成了出行"黄金周"。《每日经济新闻168配资》记者综合携程、去哪儿、飞猪、同程及途家等 OTA（在线旅游）平台数据发现，2026 年元旦旅游市场呈现出明显的"量价齐升"与"消费分层"特征。
"情绪消费"也已成为旅行市场消费的核心因素，年轻一代愿意为跨年倒计时的那一秒仪式感跨越山海，"买"出一个跨年之城。
拥有丰富历史底蕴的城市"审美觉醒"，它们深挖当地文化，县域小城与"中式主题乐园"以高性价比和强文化属性强势吸引假日游客。
"免签朋友圈"不断扩容，"中国行"热度倍增，让长线游与出入境游不再是春节专属。另一方面，中国的法定节假日也成为吸引外国游客入境游的一大因素。
这三大趋势，不仅定义了这个元旦，或将成为贯穿 2026 全年的文旅新风向。
为"仪式感"一掷千金，冰雪与城市地标成顶流
原本 3 天的假期，在"请 3 休 8 "的加持下变身 8 天长假，直接改变了原本元旦短途游的格局。
去哪儿数据显示，1 月 1 日，热门目的地机票量同比增长 26%，长线游旅客增长明显。飞猪数据也印证了这一趋势，假期首日，飞猪国内酒店预订量同比增长 280%，人均消费金额同比增长超 30%，消费者更愿意为"花钱买省心"的高品质服务买单。
在这个"超长元旦"中，"仪式感"成为消费者买单的主要因素。
首先是"冰雪经济"展现出的绝对统治力。同程数据显示，元旦期间国内热门航线 TOP20 中，冰雪游航线占比达四成左右，冰雪游稳占假期 C 位（网络用语，指最重要、最受关注的位置）。"赏雪名地"西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等景区成为元旦假期热度飙升最快的赏雪景区。
"尔滨"在元旦假期迎来旅游"开门红"。跨年当晚哈尔滨冰雪大世界推出的"如歌的旅程"跨年演唱会在零下 20 多度的松花江畔开唱，吸引 10 万余名游客现场狂欢。
哈尔滨文旅部门发布的数据显示，1 月 1 日，哈尔滨全市接待游客 140.5 万人次，同比增长 11.4%。其中，省外游客占比达 42.1% 。客流的涌入直接带动了消费的深度转化。飞猪数据显示，元旦期间哈尔滨线路游预订量同比增长 260%，周边民宿预订稳居全国商圈第一。
值得注意的是，消费形态正在从单一观光向深度体验延伸。携程平台上"冰雪大世界"一日游产品预订热度环比涨超 45%，跨年夜的万人合唱更是将冰雪资源转化为火热的演唱会经济。
在登高赏雪祈福的影响下，山川也热闹起来。携程报告显示，元旦期间，山岳类景区门票预订量同比涨超 150%，其中黄山旅游订单量同比增长 544%，庐山增长 390%，峨眉山也增长 387%。
另一方面，城市地标提供的"情绪价值"正成为年轻人的跨年刚需。这一代已经不再满足于单纯的打卡，而是追求集体共鸣，更愿意为"有趣、有记忆点"的体验付费。
在成都，"双子塔倒计时"成为 2026 年跨年的现象级事件。据官方统计，金融城双子塔跨年夜聚集了超过 12 万人，" 2026，新年快乐"的字幕与漫天升空的气球，共同营造了极具感染力的跨年仪式。
这种氛围感直接转化为"留宿"需求。途家数据显示，成都及周边民宿订单量迎来爆发。去哪儿旅行大数据同时显示，13 至 18 岁的青少年、19 至 22 岁的学生党，最爱去成都跨年。成都成为坐火车出行最热门目的地 TOP5，同时位列酒店入住量最高的城市 TOP10。
上海的外滩仍是跨年夜最好的去处。跨年夜，外滩摩肩接踵。零点，海关大楼的钟声响起，外滩的老建筑刹那间被灯光照亮，外滩游人齐喊：" 2026，新年快乐！"
据上海市政府官方监测，元旦假期首日上海接待游客超过 270 万人次，宾馆旅馆平均客房出租率约 75%。外滩海关大楼的钟声与灯光秀，依然是极具号召力的跨年 IP，仅 12 月 31 日全天，外滩滨水区累计客流就达到了 42 万人次。
哈尔滨索菲亚大教堂 图片来源：每经记者 舒冬妮 摄
"小城"被偏爱，中式乐园迎来大爆发
这个元旦，年轻人不仅是出游主力，更成为"跨年仪式感"的主理人。来自携程的元旦旅行报告显示，00 后出游人群占比最高，达 39%，90 后占比 33%、80 后紧随其后。他们不再满足于传统观光，而是把假期视为"悦己"的重要场景，掀起一波"老己游"风潮。
所谓"老己"，实则是"善待自己、取悦自己"的年轻化表达。主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨，"跨年游"相关搜索量同比上涨 125%。
年轻人争做"跨年主理人"，把假期的快乐紧紧握在自己手中。为了玩得更彻底，"请 3 休 8 "拼长假的策略流行，带动 2025 年 12 月 27 日起出发的机票订单显著增长，假期前两日酒店热度同比提升近 50%。这折射出年轻人从"被动休假"转向"主动规划"、最大化休闲体验的"悦己"新哲学。元旦期间跨省住宿占比过半，连住 2 天及以上订单比例进一步提升，"慢旅行、深体验"成为新常态。
与一线城市的"人从众"相比，县域"小城"在 2026 年元旦上演了一场漂亮的逆袭。"反向旅游"的红利正在从单一的避峰出行，转化为对"烟火气"的主动追寻。
去哪儿数据显示，元旦假期酒店预订覆盖了全国 1000 多个县城，云南普洱、保山等"小机场"城市机票预订量增幅逾 2 倍。飞猪报告同样指出，广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺等距离大城市 1 至 2 小时车程的"小透明"目的地，凭借极致的性价比和差异化体验，增速排名全国靠前。
值得一提的是，小城湖南郴州、江西上饶、广东湛江、云南普洱等地"租车游"人次增幅显著。飞猪数据同时显示，2026 年元旦假期，国内租车商品预订量同比增长超 120%。
与此同时，"中式乐园"在下沉市场热度高涨。与迪士尼等国际 IP 的高溢价不同，以河南开封万岁山武侠城为代表的中式主题乐园，凭性价比与沉浸感进入全国热门景区名单。去哪儿数据显示，万岁山武侠城周边酒店预订量猛增 9 倍。
云南普洱 图片来源：每日经济新闻 资料图
"中国行"热度倍增，土耳其加入"免签朋友圈"
随着免签政策的持续利好，出入境旅游市场在 2026 年元旦迎来了"双向奔赴"。
出境游方面，受长假、免签国朋友圈扩容影响，中国游客的足迹走得更远。多个平台数据显示，飞往巴西的机票增长近 3 倍。长线游目的地澳大利亚、美国进入热门出境游目的地前十。
同时，在海外包车游热度高涨。飞猪平台数据显示，出境游包车预订量同比增长超 10 倍，租车预订量同比增长超 210%。而短途亚洲游仍是 C 位，越南成为晋升新"顶流"国家。
不仅如此，外国朋友也来中国过新年。携程的元旦旅行报告显示，入境游的门票预订量同比增长达 110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超 30 倍。
去哪儿数据显示，从机票预订量同比增幅上看，元旦期间，昆明、宁波、郑州等非传统入境口岸的增幅超 1 倍。入境游的边界也在不断拓展，除了北上广深，大理、西双版纳等特色小城的入境游增幅超过 3 倍，"中国体验"正吸引着全球目光。
此外，作为封关后的首个小长假，海南市场的"封关效应"开始显现。去哪儿数据显示，海口和三亚自驾游热度位列全国 TOP2，分别同比增长 81% 和 96%。三亚入境机票量同比大增 5 倍，大量外国游客涌入海口和三亚"扫货"跨年，免税购物游成为入境消费的新增长极。
整体来看，2026 年元旦假期被"拼"得更长，出行半径被拉得更远，消费选择也变得更加分层和理性。从冰雪经济到城市跨年仪式，从县域小城到中式主题乐园，再到入境游客对"中国体验"的持续加码，元旦正逐渐从一个传统意义上的短假，演变为全年文旅消费的重要"风向标"。
三亚凤凰岛 图片来源：每经记者 孔泽思 摄
每日经济新闻
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